Le groupe Auto Hall, à travers sa filiale Auto Hall Luxury Motors, a officiellement lancé la marque automobile chinoise iCAUR sur le marché marocain, avec la présentation de deux nouveaux SUV, les iCAUR 03T et iCAUR V27, équipés de la technologie REEV (Range Extended Electric Vehicle), ou véhicule électrique à prolongateur d’autonomie.
L’annonce a été faite lors d’une conférence de presse organisée le mercredi 4 novembre dernier dans la région de Bin El Ouidane, en présence d’Achraf Hajjaji, directeur général du groupe Auto Hall, de Yassine Benmassi, directeur de Luxury Motors, filiale du groupe, de Hamid Benkirane, directeur de la marque iCAUR au Maroc, et d’Abdelilah Akrim, directeur marketing de la marque au Maroc. Cette rencontre a permis de présenter les orientations stratégiques de la marque, les caractéristiques des deux premiers modèles commercialisés ainsi que ses perspectives de développement dans le Royaume.
À cette occasion, Achraf Hajjaji, directeur général du groupe Auto Hall, a souligné que l’arrivée d’iCAUR s’inscrit dans la stratégie de diversification des marques représentées par le groupe au Maroc et dans sa volonté d’accompagner les mutations du secteur automobile, notamment en matière de nouvelles technologies et de solutions de mobilité électrique. Il a également mis en avant l’expérience du groupe dans la distribution automobile comme un levier pour accompagner le développement de cette nouvelle marque sur le marché national.
De son côté, Yassine Benmassi, directeur de Luxury Motors, a mis en avant l’apport de cette nouvelle marque à l’offre du groupe dans le segment des SUV. Il a notamment évoqué le positionnement des deux modèles, qui associent design, technologies embarquées et différentes configurations de transmission. Il a également souligné l’importance de l’accompagnement commercial et technique, en s’appuyant sur l’infrastructure et le réseau de distribution du groupe au Maroc.
Pour sa part, Hamid Benkirane, directeur de la marque iCAUR au Maroc, a présenté les grandes lignes de la stratégie de développement de la marque sur le marché national. Il a indiqué que le choix des modèles 03T et V27 pour ce lancement repose sur leur complémentarité en matière de design, de dimensions et de configurations de transmission, afin de répondre à différents besoins des automobilistes. Le développement du réseau de distribution et le renforcement des services après-vente figurent également parmi les axes prioritaires de cette implantation.
Abdelilah Akrim, directeur marketing d’iCAUR au Maroc, a quant à lui présenté l’identité stylistique et l’approche technologique de la marque. Il a notamment mis l’accent sur sa philosophie, qui associe inspiration classique et innovation, ainsi que sur les possibilités de personnalisation des véhicules et les équipements proposés sur les deux nouveaux modèles.
Appartenant au constructeur automobile chinois Chery, iCAUR développe son identité autour de la philosophie « Classic Never Fades », fondée sur l’association entre design d’inspiration classique et innovation technologique. La marque met également l’accent sur la personnalisation des véhicules, l’expression de l’identité individuelle et le développement de nouvelles solutions de mobilité.
Son positionnement repose sur quatre axes principaux : un design distinctif, des technologies intelligentes, des possibilités de personnalisation et l’adaptation aux évolutions du secteur automobile vers de nouvelles formes de mobilité.
Le premier modèle présenté, l’iCAUR 03T, appartient au segment des SUV et se distingue par un design angulaire et une silhouette aux lignes affirmées. Il dispose d’une transmission intégrale AWD, destinée à améliorer ses capacités d’adaptation à différentes conditions de conduite.
Sur le plan technique, le modèle se caractérise notamment par une structure multicavité entièrement réalisée en aluminium et par l’intégration de la technologie REEV. Ce système associe une motorisation électrique assurant la propulsion à un moteur thermique qui intervient pour produire de l’électricité et prolonger l’autonomie du véhicule. Des possibilités de personnalisation permettent également de diversifier son apparence extérieure.
Au Maroc, l’iCAUR 03T est proposée en une seule configuration associant la technologie REEV à la transmission intégrale AWD. Son prix de lancement est fixé à 379 000 dirhams.
Le second modèle, l’iCAUR V27, se positionne également sur le segment des SUV, avec des dimensions plus généreuses et une silhouette imposante. Il mise sur l’association entre confort, équipements technologiques et polyvalence, aussi bien pour les déplacements quotidiens que pour les longs trajets.
L’iCAUR V27 est disponible avec la technologie REEV et deux configurations de transmission : propulsion arrière RWD et transmission intégrale AWD. Cette double offre permet aux clients de choisir la version correspondant à leurs besoins et à leurs préférences.
Le prix de l’iCAUR V27 REEV RWD est fixé à 419 000 dirhams, tandis que la version iCAUR V27 REEV AWD est commercialisée à 459 000 dirhams.
La technologie REEV repose sur un moteur électrique qui assure la propulsion du véhicule, tandis qu’un moteur thermique produit l’électricité nécessaire à l’alimentation de la batterie lorsque cela est nécessaire. Cette architecture permet de conserver une expérience de conduite électrique tout en augmentant l’autonomie et en limitant la dépendance aux infrastructures de recharge lors des longs déplacements.
Sur le plan commercial, iCAUR prévoit de développer progressivement son réseau de distribution au Maroc, avec une présence ciblée dans quatre grandes villes avant la fin de l’année 2026 : Casablanca, Rabat, Marrakech et Tanger. Cette expansion s’appuiera sur l’infrastructure et l’expérience du groupe Auto Hall dans la distribution automobile.
Auto Hall Luxury Motors prévoit également de renforcer les services après-vente grâce à la mobilisation d’équipes techniques spécialisées, chargées d’assurer l’accompagnement et la maintenance des véhicules. Les modèles iCAUR bénéficieront par ailleurs d’une garantie de sept ans, dans le cadre d’une démarche visant à accompagner les clients au-delà de l’achat.
L’arrivée d’iCAUR sur le marché marocain illustre ainsi la volonté du groupe Auto Hall de diversifier son portefeuille de marques et de suivre les transformations du secteur automobile, notamment face à l’intérêt croissant pour les véhicules électriques, hybrides et les nouvelles technologies de mobilité.
Avec les iCAUR 03T et V27, le constructeur chinois entend progressivement se positionner sur le segment des SUV au Maroc, en s’appuyant sur un design distinctif, des technologies de motorisation alternatives et plusieurs configurations de transmission, dans un marché marqué par une concurrence accrue entre les constructeurs internationaux.
