PEUGEOT Maroc et PATHÉ Maroc ont annoncé la conclusion d’un nouveau partenariat visant à rapprocher l’univers automobile de celui du cinéma. L’accord a été officialisé le mardi 6 octobre 2026 au complexe Pathé Californie, à Casablanca, en présence de représentants des deux entreprises, de médias et de créateurs de contenu.
Dans un communiqué parvenu à la rédaction de GoDrive, les deux partenaires précisent que cette collaboration s’inscrit dans le prolongement de l’accord-cadre conclu entre PEUGEOT et PATHÉ en janvier 2026. Son déploiement au Maroc tient compte des spécificités du marché local et de l’intérêt croissant du public pour les expériences cinématographiques. L’objectif est de créer de nouveaux points de contact avec les spectateurs, en associant l’univers automobile à l’expérience immersive du grand écran.
Les deux entreprises françaises partagent une histoire qui remonte à 1896. Cette année-là, Armand Peugeot fondait la Société Anonyme des Automobiles Peugeot, tandis que Charles et Émile Pathé créaient Pathé Frères. Cent trente ans plus tard, les deux groupes entendent développer leur coopération au Maroc en s’appuyant sur les complémentarités entre automobile et cinéma, notamment autour de l’innovation, de l’émotion et de l’expérience client.
Dans le cadre de ce partenariat, PEUGEOT renforcera sa présence au sein des espaces PATHÉ au Maroc. Le dispositif prévoit notamment la diffusion de contenus publicitaires de la marque avant les séances, une visibilité accrue de son identité visuelle dans les complexes cinématographiques ainsi que l’organisation d’activités et d’événements communs.
La collaboration prévoit également des avant-premières privées, des soirées exclusives et des expériences destinées aux clients de PEUGEOT ainsi qu’à son réseau de distribution. Ces initiatives doivent permettre à la marque de diversifier ses modes de communication et de rencontrer ses publics dans un environnement différent des canaux traditionnels de commercialisation automobile.
Les deux partenaires envisagent par ailleurs de déployer une stratégie de communication commune tout au long de l’année, à travers différents canaux et supports. Cette approche vise à renforcer la visibilité des deux marques et à développer de nouvelles formes d’interaction avec le public marocain.
Autre axe annoncé : la mobilité électrique. PEUGEOT Maroc et PATHÉ Maroc souhaitent placer cette thématique au cœur de plusieurs de leurs initiatives, avec l’ambition de conjuguer innovation, expérience de divertissement et transition vers des solutions de mobilité plus durables.
Hind El Youssi Tazi, directrice de la marque PEUGEOT au Maroc, souligne que ce partenariat permettra de proposer aux clients de nouvelles expériences en associant la marque à un univers où le plaisir et l’émotion occupent une place centrale. Cette collaboration constitue également, selon elle, une occasion de faire découvrir autrement l’univers de PEUGEOT et sa vision du plaisir de conduire.
De son côté, Frédéric Godefroid, directeur général de PATHÉ Maroc, rappelle que le cinéma possède une capacité particulière à susciter des émotions collectives et à rapprocher les spectateurs. L’intégration de PEUGEOT dans l’expérience PATHÉ s’inscrit, selon lui, dans une logique naturelle, les deux marques partageant un attachement à l’excellence, à l’innovation et à l’audace.
Le déploiement du partenariat doit débuter en octobre au Pathé Californie, à Casablanca. La présence de PEUGEOT se traduira notamment par des contenus diffusés avant les projections, des expositions de véhicules et des événements dédiés au public et aux clients de la marque.
Présente dans plus de 140 pays, PEUGEOT a vendu près de 1,1 million de véhicules dans le monde en 2025. La marque propose une gamme de 12 modèles, comprenant neuf voitures particulières et trois véhicules utilitaires, et poursuit le développement de ses solutions de mobilité électrique. Son offre s’inscrit dans une stratégie associant plaisir de conduite, identité française et durabilité.
Fondée en 1896, PATHÉ figure parmi les principaux acteurs européens de l’exploitation cinématographique. Le groupe est présent en France, aux Pays-Bas et en Suisse, ainsi qu’en Belgique, en Tunisie, en Côte d’Ivoire, au Sénégal et au Maroc. Son réseau compte 128 cinémas et 1 318 écrans, avec des formats immersifs et des technologies tels que IMAX®, Dolby Cinema et 4DX.
Au Maroc, PATHÉ a inauguré le complexe Pathé Californie à Casablanca en décembre 2023, au sein du centre commercial California Mall. Le site compte huit salles, dont une salle IMAX équipée de la technologie laser, une salle 4DX et un espace VIP, pour une capacité totale d’environ 1 200 places.
Le groupe a poursuivi son développement dans le Royaume avec l’ouverture de Pathé Dar Essalam, à Rabat, en décembre 2025, au sein du marché Dar Essalam. Ce complexe, conçu autour d’une expérience plus intimiste et haut de gamme, comprend quatre salles totalisant 149 places, dont trois espaces VIP.
À travers cette alliance, PEUGEOT Maroc et PATHÉ Maroc entendent développer des synergies entre automobile et divertissement, dans un contexte marqué par l’évolution des attentes des consommateurs, la recherche de nouvelles expériences et la progression des solutions de mobilité électrique au Maroc.
